Эффективные программные средства мониторинга СМИ

Сегодня, как никогда, для успешного ведения бизнеса очень важен мониторинг СМИ, представляющий собой обзор сообщений средств массовой информации на определённую тему. И он является важной составляющей pr-анализа и основательного маркетингового исследования. С помощью мониторинга определяется точка зрения вашего бизнеса в массовом сознании или в профессиональных кругах, оцениваются активность ваших основных конкурентов, тенденции в деловой, финансовой и политической жизни современного общества.

Мониторинг не ограничивается только сбором интересующей вас информации, это лишь основа для глубокого анализа, необходимого для приведения разрозненных фактов к общему пониманию складывающейся обстановки и перспектив на будущее. Мониторинг СМИ может носить как глобальный характер, так и целевой, направленный на решение конкретных задач. Как следствие - он является важной составляющей маркетинга любой солидной западной компании.

В России всё большее количество  бизнесменов понимают, насколько важны деловые и политические новости, как активны потенциальные конкуренты, поэтому мониторинг СМИ всё энергичнее входит в арсенал современного маркетинга. Благодаря полученной информации бизнесмены вносят коррективы в свою pr-политику, что в конечном итоге приносит  успех, и при этом значительно сокращаются материальные затраты.

Сегодня мониторинг СМИ подразумевает не только сбор и анализ размещаемой в СМИ информации, но и работу с ресурсами интернета, куда входят тематические  форумы, блоги, оказывающие большое влияние на формирование общественного мнения. В общем случае – это кропотливая работа, требующая большого количества времени и человеческих ресурсов. Для этих целей гораздо более оптимальной окажется специальная программа для мониторинга СМИ. Сам мониторинг должен  вестись профессионально, поэтому, сегодня существуют специальные компании, которые им занимаются.

Мониторинг СМИ превратился из неизвестного термина в мощный инструмент развития бизнеса. Кроме этого, он даёт оценку общественного резонанса того или иного события. Осуществляется он, например, с помощью специального информационно-программного комплекса, разработанного компанией «INFOLine» и при помощи специализированных новостных поисковых систем. Результатом мониторинга СМИ является фрагмент или текст статьи периодического печатного или интернет-издания, статистический отчёт, дайджест.