В силу вступили новые нормы съемки политической рекламы, в связи с чем предвыборные ролики «Единой России» будут сниматься по другим методикам. Изменения затронут не только сюжеты, но и способ создания агитационного материала.
Главные положения съемки до нововведений
Новые принципы создания агитационных политических роликов вступили в силу в 2016 году. До этого момента реклама «Единой России» создавалась по такому принципу:
Использовался репортажный метод съемки, а главными героями роликов были самые обычные люди. Задумка заключалась в съемке граждан во время их обычной работы, которые параллельно поясняли, почему они делают выбор в пользу данной партии. Важно подчеркнуть, что герои выражали исключительно собственные мысли, а не заученный текст. В некоторых случаях наши редакторы только помогали красиво построить фразы.
Снимались кандидаты от партии «Единая Россия» на рабочих местах в том же репортажном стиле. Однотипность съёмки позволяла показать схожесть кандидатов с обычными людьми, демонстрировала народность партии.
До изменений реклама «Единой России» выстраивалась таким образом, чтобы сделать обычного гражданина главным героем. На этих же принципах создавалась, и агитационная президентская компания Д.А. Медведева в 2008 году. Тогда создавалась целая серия роликов под названием «Мечты», в которых соотечественники рассказывали о своих мечтах и ожиданиях. Съемка велась в самых разных местах: улице, рабочем месте, во время отдыха с друзьями. Завершала ролик речь Медведева.
Теперь же реклама «Единой России» может использовать обычных граждан только в качестве «круга неопределенных лиц», в котором будет произносить речи депутат.
Основные принципы нововведений
После появления новых требований мы вынуждены были выстраивать ролики по совершенно другим принципам.
Для начала мы разработали линию «Голос Президента», для которого использовалась речь Владимира Путина на съезде партии «Единая Россия» 27 июля. Продолжительность ролика – 30 секунд, и за это время рассказывалась о близости партии к президенту, необходимости ее существования для блага страны. Данная реклама «Единой России» не нарушила ни одного нового правила, так как созданные кадры не содержали изображения президента, а цитаты ранее «публично обнародованы» в СМИ. Тем не менее, после просмотра созданных роликов, представители ЦИК потребовали убрать кадры с памятником Родина-мать, так как у нас не было разрешения на использование в роликах данного монумента. Требование мы выполнили, но использование его образа не идет вразрез с законом, так как памятник является объектом публичного доступа.
Для создания агитационных видеороликов мы оставили концепцию репортажного стиля и выступления кандидатов на рабочих местах. Без изменений остался только слоган: «За партию президента. За «Единую Россию!».
Реклама «Единой России» теперь также будет состоять из роликов, созданных на основе выступлений руководителя партии – Д.А. Медведева. Принцип похож на «Линию президента», но в этот типе материалов Медведев фигурирует в кадре. Его речь построена в виде прямого обращения к соотечественникам, и она затрагивает такие аспекты, как культура, международные отношения, экономика, сельское хозяйство, образование, армия, учителя и пенсионеры.
Отдельно стоит отметить созданный нами видеоматериал для предпоследнего агитационного дня. В нем не использовалось ни музыкальное сопровождение, ни отстранённые видеофрагменты, а только призыв сходить на выборы и отдать свой голос за «Единую Россию».
