12.11.2012

Анализ и подбор ключевых слов как основа продвижения веб-проекта

Продвижение любого веб-проекта начинается с анализа конкурентов и составления семантического ядра. Именно продуманная и проработанная стратегия на первом этапе работ над сайтом позволит добиться максимально положительных результатов впоследствии. Более того, от выбора наиболее конверсионных и эффективных запросов, в целом, зависит успех всей рекламной кампании.

Именно они будут входить в состав специально написанных оптимизированных для пользователей текстов на сайте, а также по ним будут составлены заголовки и мета-описания продвигаемых страниц. При этом важно не переусердствовать с плотностью “ключевиков”, поскольку в противном случае можно нарваться на санкции пессимизации сайта за спам со стороны поисковых систем.

При подборе же ключевых слов важно учесть все возможные сочетания и вариации искомого слова, поскольку важная часть целевой аудитории пользователей, использующая их в поиске и приводящая по ним на сайт рекламодателя, может быть попросту не охвачена. В идеале же, подбор ключевых слов представляет собой некоторое подобие “мозгового штурма”, когда необходимо думать не по шаблону и составить максимально объективную картину целевых пользовательских запросов, привлекая к данному процессу разных людей.

Также в составлении семантического ядра помогут, например, тексты на старом сайте, если такой имеется, а также любая статистика от отдела продаж. Кроме того, полезным при составлении списка ключевых запросов окажется анализ  внутренних логов сервера. Очень важная часть целевой аудитории многими рекламодателями почему-то отсеивается при вводе запросов с опечатками, а также жаргонных выражений. Их также важно учесть и принять во внимание.

Для поиска и подбора ключевых слов сегодня существует множество самых разных сервисов, каждый их которых оригинален и удобен по-своему. Но законодателями в этой области уже долгие годы являются Wordstat.Yandex и Google Analytics, предлагающие своим пользователям наиболее удобные и совершенные механизмы составления семантического ядра для продвижения.